Carlsberg Polska, polski oddział duńskiego koncernu browarniczego, trzeci w naszym kraju producent piwa, rozpoczyna kampanię reklamującą tegoroczną nowość pod marką Karmi – bezalkoholowy wariant o smaku mrożonej kawy. Przy okazji producent modyfikuje pozycjonowanie marki, która dotąd była promowana głównie jako piwa smakowe dla kobiet (w nowym spocie piją je też mężczyźni), a twarzą marki przez pięć lat była znana hiszpańska aktorka Penélope Cruz. Producent podkreśla, że nowe Karmi, dzięki naparowi kawy, zawiera dawkę kofeiny, taką, jaka jest w filiżance espresso.
Kampania będzie prowadzona w telewizji i internecie. Kreację spotu TV stworzyła agencja Red8 Advertising, a film w reżyserii Jacka Szymańskiego wyprodukowało studio OTO Film. Za działania digitalowe odpowiada agencja Kamikaze, a zakupem telewizji zajął się dom mediowy Initiative.