W ciągu najbliższych 10 lat Coca-Cola wyda 12 mld dol. na rozwój swojej działalności w Afryce. W ciągu ostatnich 5 lat zainwestowała zaś już 5 mld dol.
Ze względu na skomplikowaną sytuację polityczną na kontynencie Coca-Cola przyjęła strategię długofalowego rozwoju, na który nie powinny wpływać chwilowe niekorzystne uwarunkowania.
W Afryce Coca-Cola konkuruje o skromne zasoby konsumentów z producentami niemal ze wszystkich kategorii, nawet tak odległych jak komórki.
Centrum marketingowym Coca-Coli jest Nairobi. Tam powstają kampanie reklamowe emitowane potem w 27 krajach kontynentu.
(Warc.com)