Zagranica

Coca-Cola przenosi recepturę napoju do muzeum w Atlancie

Marketer po raz pierwszy pokazał sejf, w którym ją przechowuje.

Po raz pierwszy w historii firmy zaprezentowano sejf zawierający najcenniejszy sekret handlowy świata – tajemniczą recepturę napoju Coca-Cola.

Po 86 latach firma Coca-Cola przenosi swoją pilnie strzeżoną, liczącą już 125 lat, recepturę w nowe miejsce, do muzeum historii Coca-Coli The World of Coca-Cola w Atlancie. Sejf, w którym przechowywana jest sekretna formuła napoju Coca-Cola, będzie prezentowany szerokiej publiczności w ramach stałej wystawy o nazwie “Skarbiec z tajemną recepturą” (“The Vault of the Secret Formula”). Wystawa uświetni 125. rocznicę powstania firmy i będzie prezentowała bogatą historię najpilniej strzeżonej tajemnicy handlowej świata oraz narosłych wokół niej mitów. Całość wystawy została przygotowana w atrakcyjnej multimedialnej formie.

– To unikatowy dzień w historii firmy Coca-Cola i wspaniały punkt kulminacyjny obchodów 125. rocznicy istnienia marki, którą świętujemy w tym roku – powiedział Muhtar Kent, prezes The Coca-Cola Company. – Dzieląc się emocjami towarzyszącymi sekretnej formule z naszymi konsumentami, celebrujemy zarówno bogatą historię naszej marki, jak i jej przyszłość. Pragniemy w ten sposób wyrazić uznanie i podziękować wszystkim ludziom na świecie, którzy przyczynili się do sukcesu marki – dodał.

Sekretną recepturę napoju przeniesiono do muzeum Coca-Coli ze skarbca banku SunTrust w centrum Atlanty, gdzie była przechowywana od 1925 r.

Gdy w 1886 r. dr John S. Pemberton wynalazł Coca-Colę, receptura została objęta ścisłą tajemnicą. Nie zapisano jej na papierze, ale jej treść była znana bardzo wąskiej grupie osób.

W 1891 r. prawa do firmy Coca-Cola kupił Asa Candler, stając się jej wyłącznym właścicielem. W 1919 r. od Candlera i jego rodziny przedsiębiorstwo przejął bankier Ernest Woodruff wraz z grupą inwestorów. Aby sfinansować zakup, zaciągnął kredyt pod zabezpieczenie dokumentacji receptury, w związku z czym poprosił syna Candlera o jej spisanie. Tajny dokument został złożony w skarbcu banku Guaranty w Nowym Jorku. W 1925 r., po spłaceniu kredytu, Woodruff przewiózł recepturę do Atlanty, do banku Trust Company, obecnie SunTrust, gdzie pozostawała aż do chwili obecnej.

– Każdy człowiek, który jest częścią systemu Coca-Cola – od lokalnego partnera biznesowego po każdego fana marki – ma udział w naszym sukcesie – powiedział Muhtar Kent. Jesteśmy przekonani, że to dzięki konsumentom i systemowi Coca-Cola zrealizujemy naszą wizję 2020.

Wizja 2020 zakłada m.in. podwojenie dochodu w ramach systemu Coca-Cola w okresie od 2010 do 2020 roku oraz wypełnianie postawionych sobie celów dotyczących ochrony środowiska naturalnego oraz partnerstwa z lokalnymi społecznościami na całym świecie.

(na podst. Coca-Cola)