Credit Suisse sięga po nowych klientów, firma nie wyklucza kampanii wizerunkowej

Credit Suisse Life & Pensions Towarzystwo Ubezpieczeń na Życie SA wprowadza na polski rynek nowy produkt ubezpieczeniowy “Rodzinna decyzja”. Jest to ubezpieczenie na życie opracowane z myślą o zabezpieczeniu jedną polisą wszystkich członków rodziny. Jak wyjaśnia Mateusz Sobula, dyrektor ds. strategii i marketingu firmy, stworzenie nowego produktu zostało poprzedzone rozbudowanymi badaniami konsumentów pod kątem wyznawanych wartości i czynników zapewniających poczucie bezpieczeństwa. Badanie przeprowadził IQS and Quant Group. Na podstawie m.in. wniosków z tego badania firma przygowała “Rodzinną decyzję”, która zabezpiecza finansowo rodziny na wypadek śmierci, wypadków i ciężkich chorób każdego z członków. Dodatkowym atutem ubezpieczenia (za dodatkową niewielką opłatę miesięczną) jest tzw. druga opinia lekarska, czyli w razie ciężkich przypadków chorób możliwość konsultacji z lekarzami ze światowej czołówki w swoich dziedzinach (ubezpieczyciel zapewnia spotkanie z lekarzem i tłumaczenie). – Nowe ubezpieczenie występuje w pięciu różnych wariantach, w których wysokość składki jest zależna od wartości zapewnianej ochrony. To pozwala dostosować polisę do możliwości finansowych rodziny – mówi Sobula. Najtańsza opcja kosztuje ok. 30 zł miesięcznie. – Nie ukrywam, że chcemy sięgnąć do segmentów klientów, które do tej pory słabo eksplorowaliśmy. W Polsce ubezpieczenia życiowe są wciąż w dość początkowej fazie wzrostu i w wielu środowiskach nie są zbyt przychylnie przyjmowane. Tak atrakcyjnym produktem chcemy pozyskać zaufanie nowych klientów – mówi Sobula. Mimo masowego charakteru “Rodzinnej decyzji” firma na razie firma nie planuje działań czysto ATL-owych dla wsparcia tego produktu. Planowane są rozmaite konkursy i akcje promocyjne oraz kampania w internecie, wczoraj uruchomiony został też specjalny wortal poradnikowy dla młodych rodziców www.rodzinnadecyzja.pl. PR-owo nowe ubezpieczenie wspiera agencja Advanced Public Realtions. Credit Suisse w Polsce nie współpracuje obecnie na stałe z żadną agencją ATL i domem mediowym. Mateusz Sobula nie wyklucza, że w tym roku firma wróci do idei kampanii wizerunkowej i wtedy zorganizuje przetarg kreatywno-mediowy. Poprzednio Credit Suisse prowadziło kampanię wizerunkową ponad rok temu, na przełomie 2003 i 2004 r., pod hasłem “Oswajamy przesądy”. Była to największa kampania firmy w jej polskiej historii, z budżetem na poziomie 4-5 mln zł. Media kupował do niej MPG Media Planning, kreację przygotowywała Kofeina, wcześniej przez długi czas Credit Suisse współpracował z Lowe GGK. (MG)