Wydatki Diageo w USA na reklamę szacuje się na 130 mln dol. rocznie. Wcześniej od 2001 r. za planowanie i zakup mediów odpowiadał MediaCom.
Carat ma odpowiadać za wszystkie marki z portfolio firmy, m.in. wódkę Smirnoff, tequilę Jose Cuervo czy whisky Johnnie Walker.
(na podstawie “Media & Marketing Global”)