Kraj

Diageo uczy konsumentów, jak robić drinki

Producent prowadzi akcję we wszystkich kanałach sprzedaży.

Diageo uczy konsumentów, jak robić drinki
Producent alkoholi Diageo proponuje konsumentom wakacyjną akcję pod hasłem “Świetny drink? Nic prostszego!”. Akcja ma pokazać, jak w prosty sposób przygotować drinki, zarówno te znane i często wybierane, jak i zupełnie nowe, świeże propozycje. Wszystkie drinki zostały wyselekcjonowane specjalnie na potrzeby akcji.

Działania objęły wszystkie kanały sprzedaży. Standardowe kampanie w kanale handlu nowoczesnego wspierane są wydarzeniami specjalnymi, jak weekendy z barmanem w wybranych supermarketach, gdzie klienci zapraszani są do wspólnego przyrządzania drinków i uzyskują cenne wskazówki.

Sprzedaż w handlu tradycyjnym wspierana jest promocjami cenowymi, materiałami POS oraz kartami drinków dołączanymi do zakupów w wybranych punktach sprzedaży. Na karcie nad zdjęciem każdego drinka znajduje się kod numeryczny. Wysyłając SMS pod numer 71876 oraz podając oznaczenie drinka, klient otrzyma zwrotny MMS ze zdjęciem i przepisem na wybranego drinka.

Akcją objęto ponad 120 lokali HoReCa w Polsce, gdzie do dyspozycji klientów są specjalnie opracowane karty drinków oraz atrakcyjne konkursy. Np. zamawiając dwa drinki w lokalu, można zagrać w kości z barmanem. Na każdej ścianie kości czarnej znajduje się nazwa shota, natomiast na żółtej – nazwa drinka. Wylosowany napój barman serwuje gratis.

Za koncepcję, kreację oraz realizację odpowiada agencja marketingu zintegrowanego SF1.