Google współpracuje z Essence od ponad dziesięciu lat we wszystkich cyfrowych i programowych zakupach mediów, ale część offline firmy jest zarządzana przez Omnicom Media Group. PHD zajmował się biznesem w USA, a OMD resztą świata, co prawdopodobnie jest warte setki milionów dolarów.
Według źródeł firma Essence posiadała już 80% globalnego budżetu firmy. Reszta została przeniesiona bez przetargu, w celu uproszczenia relacji z agencjami Google.
(Campaign)