Na Wyspach marka chleba Hovis wystartowała z nową kampanią autorstwa agencji Mother. Główna idea komunikacyjna nawiązuje do spotu z lat 70., który dla marki reżyserował sir Ridley Scott. Za kreację działań odpowiadała londyńska agencja Collett Dickenson Pearce. We współczesnym spocie również występują dzieci na rowerach, ale w innym kontekście. Główny komunikat kampanii zachęca do zabawy, ale z naciskiem na aktywność fizyczną.
Spot “Stuck” prezentuje markę Hovis jako taką, która dorastającej i żądnej przygód młodzieży oferuje energię do działań i pretekst do przeżywania przygód. Za reżyserię spotu Mother odpowiada Johnny Hardstaff. Koncept rowerowy nawiązuje do reżyserii Scotta, ale nowej wersji reklamy towarzyszy również unowocześniona komunikacja.
(Agency Spy)