Initiative (IPG Mediabrands) wygrał przetarg mediowy zorganizowany przez Australian Unity. Agencja odpowiada za strategię, planowanie i zakup mediów, a pierwsza kampania właśnie wystartowała. Do tej pory Austalian Unity pracowało ze Spark Foundry (Publicis Groupe). Budżetem nowego klienta zarządza oddział Initiative w Melbourne.
