Kampania ma charakter długofalowy, działania przewidziane zostały na cały rok 2021. Za strategię, kreację i egzekucję działań digital odpowiada agencja Asap & Asap. Strategię mediową kampanii przygotował dom mediowy Pure Play. Oba podmioty współpracują z marką Jurajska od 2020 r. Za działania ATL odpowiada agencja Opus B. Planowaniem i zakupem mediów offline zajmuje się OMD.
