Justin Bieber zdobył popularność dzięki filmom umieszczanym w YouTube, został zauważony przez agenta innej gwiazdy współczesnej muzyki rozrywkowej Snoopy Dogga. Reklama Proactiv również została umieszczona w tym portalu.
Działania reklamowe mają podnieść wskaźniki znajomości marki oraz wesprzeć działania fundacji Pencils of Promise, która pomaga budować szkoły na całym świecie.
Wcześniej marketer współpracował z innymi celebrytami – Katy Perry, Deltą Goodrem i Mandy Moore.
(na podstawie “BrandRepublic”)