Równolegle w sieci pojawiły się 15-sekundowe spoty prezentujące różne strategie konsumpcji Ptasiego Mleczka. Wśród propozycji są m.in. “na inżyniera”, “na złodzieja”, naśladując mamę czy podczas zabawy z rodzeństwem czy kolegami i koleżankami. . Agencja PZL odpowiada za wypracowanie strategii komunikacji, kreację nowej platformy oraz realizację reklam ATL. Jednocześnie PZL odpowiada za nadzór kreatywno‑strategiczny nad działaniami pozostałych agencji w ramach tworzonej platformy. Zakupem mediów zajął się dom mediowy OMD. Działania PR realizuje 24/7Communication, natomiast kampanię w internecie prowadzi agencja J.
Przy realizacji spotów reklamowych agencję PZL wsparło produkcyjnie studio Oto Film. Stworzeniem zebry i efektów specjalnych zajęło się studio postprodukcyjne Human Ark, a udźwiękowieniem studio Halo Productions.