Lidl na Wyspach zaprezentował nowy claim: “Big on quality, Lidl on price”. Celem działań jest podkreślenie pozycjonowania, jakość i przystępna cena.
Ogłoszenie nowego claimu poprzedziła akcja mailingowa, w której klienci byli pytani o szacowaną cenę proponowanych produktów. W odpowiedzi otrzymywali informację o półkowych cenach wybranych produktów w Lidlu z hashtagiem “#LidlSurprises”. Dział marketingu Lidla nie odpowiedział, czy nowy claim zapowiada repozycjonowanie sieci na Wyspach, gdzie dyskont ma szczególnie silną pozycję.
Najnowsze dane z Kantar Worldpanel sugerują, że Lidl wciąż wyprzedza wzrost całego rynku: sprzedaż sieci wzrosła o 5,7 proc. w ciągu 16 tygodni do 4 grudnia. Dla porównania: wzrost całego rynku spożywczego na Wyspach wynosił tylko 0,7 proc.
(Marketing Magazine)