Zagranica

Marki nie skorzystają na królewskim weselu

Wyniki sondażu JWT London wskazują, że marki zaangażowane w ślub Williama i Kate nie zarobią na konsumentach.

 

Royal Wedding: brands trying to associate with campaigns

Według badania 66 proc. konsumentów deklaruje, że na ich decyzje zakupowe nie będzie miało wpływu królewskie wesele. Co więcej, 17 proc. stwierdziło, że z powodu powiązań marki z weselem raczej jej nie kupi.

Te deklaracje konsumentów mają przełożenie na rzeczywistość. Z licznej grupy brandów, które zaangażowały się w ślub, tylko kilka istotnie zyskało na popularności.

Najczęściej wymienianą marką jest Royal Mint (36 proc.), a zaraz za nią innowacyjne środki antykoncepcyjne Crownjewelscondoms.com. W kategorii supermarketów Marks & Spencer zauważyło 4 proc. respondentów, a Tesco, Asdę i Morrisons – 3 proc.

Ponad połowa respondentów uważa za niewłaściwe próby zwiększenia sprzedaży dzięki powiązaniom z weselem królewskim.

(Brandrepublic.com)