Kraj

MediaCom chce optymalizować kampanię TV i online video

Nowe narzędzie domu mediowego ma zwiększyć efektywność zasięgu kampanii telewizyjnych o video online.

MediaCom Warszawa wprowadził narzędzie MRO (Media Reach Optimiser), które ma dać możliwość optymalizowania wspólnego zasięgu kampanii TV i online video. W ocenie przedstawicieli MediaComu wykorzystanie tego narzędzia może przełożyć się na obniżenie kosztu zbudowania zasięgu dla łącznej kampanii oraz osiągnięcie oszczędności budżetowych do 35 proc. MRO jest lokalnym projektem domu mediowego. Jak mówi Michał Buszko, media manager w MediaComie, narzędzie jest elementem strategii Video Neutral Planning i chęci mierzenia kampanii video w internecie przy użyciu tych samych miar co w TV. – Polacy zmieniają sposób oglądania TV i następuje fragmentaryzacja ekranów. Dziś widz podąża za kontentem i wybiera nie tylko to, co chce oglądać, ale także kiedy i na jakim urządzeniu. Z perspektywy mediowej mówimy więc o planowaniu tego samego spotu na różnych platformach. I właśnie tutaj pojawiło się duże wyzwanie dla nas, ponieważ trudno było porównać wskaźniki typowo telewizyjne, jak zasięg w TV z liczbą unique users w internecie – dodaje. Nowe narzędzie MediaComu zostało wypracowane we współpracy z Gemiusem. Za podstawę systemu przyjęto przeliczanie online video na GRP oraz mierzenie realnych użytkowników. Efektem tego było stworzenie krzywych zasięgowych na poszczególnych częstotliwości dla internetu, podobnie jak ma to miejsce w przypadku telewizji. – Rosnący udział materiałów reklamowych przenoszonych z TV do online video pozwolił nam na zbudowanie wystarczającej liczby case study do wypracowania spójnej metodologii badawczej. Pomiar reach & frequency i miara GRP oraz CPP już są wykorzystywane do porównywania skuteczności kampanii w serwisach VoD – mówi Krzysztof Zieliński, managing partner w Gemiusie.

Prace nad wspólnym projektem trwają od początku ub.r.