Lidl, po zakończonym przetargu na planowanie i zakup mediów w Wielkiej Brytanii wybrał do współpracy OMD. Do tej pory pracował z dwiema agencjami na tym rynku – OMD odpowiadało za planowanie strategiczne, z kolei Starcom był stroną zakupową. Starcom był w finale tego przetargu. Wartość budżetu, jaki trafia do OMD, to 55 mln funtów.
Jednocześnie trwają przetargi na obsługę Lidla w innych krajach Europy, w tym również w Polsce, gdzie broni się Havas Media. Lidl jest częścią Schwarz-Gruppe, do której należy również sieć Kaufland. Z naszych informacji wynika, że Schwarz-Gruppe chce połączyć budżet mediowy w Polsce w jednej agencji. Za obsługę mediową Kauflandu odpowiada The Media Insight, część Mindshare Polska.
