Projekt Klub Szczęśliwego Maluszka realizowany jest w sieci Tesco z udziałem firm Nutricia Polska, Mattel, P&G i Danone. Dotyczy on marek dla dzieci: Pampers, Danonki, Bobovita, Bebiko, Fisher Price, Lenor Sensitive i Vizir Sensitive.
Konsumenci, kupując promowane produkty, zdobywają punkty. Mogą je wymienić ma nagrody natychmiastowe, produkty partnerów programu, oraz nagrody katalogowe – zabawki Fisher Price.
Za przygotowanie akcji odpowiada agencja 4Frame, a administratorem bazy jest firma Databroker. Jest to średnioterminowy projekt trwający do końca października br.
Procter & Gamble, który jest jednym z partnerów programu, prowadzi także od kilku lat projekt shoppermarketingowy w handlu tradycyjnym pod nazwą Punkt K dla mamy.