Początkowo szacowano, że wydatki na reklamę w 2011 r. wzrosną o 3,6 proc. Redukcja o 0,5 proc. jest związana z zagrożeniem wystąpienia kolejnej recesji oraz wprowadzeniem przez marketerów korekt w ich budżetach reklamowych. Analitycy z ZenithOptimedia wykluczają na razie możliwość powtórzenia się sytuacji z 2008 r., kiedy to doszło do gwałtownych cięć wydatków marketingowych.
Wydatki w 2011 r. mają wynieść 466 mld dol., podczas gdy w 2010 r. wyniosły 450 mld dol.
(na podstawie “Media & Marketing Global”)